Se ha hecho esperar, ¡pero la histórica marca italiana de motos Morbidelli vuelve al mercado! Te lo contamos todo.
Un plan puesto en marcha por Keeway
La división premium MBP Moto (Moto Bologna Passion), que creará en 2021 el grupo chino Keeway, acaba de adquirir el emblemático nombre de Morbidelli para sustituir al de MBP. El cambio marca el renacimiento de una marca simbólica en el mundo del motociclismo. El grupo Keeway, filial del gigante chino QJ Motor (Qiangjiang Motorcycle), ha adquirido Morbidelli con el objetivo de establecer su legitimidad . Esta adquisición refleja la aspiración de MBP Moto a la excelencia en la industria de la moto ", declaró Dante Bustos, director de marketing del grupo Keeway.
La marca pretende fusionar la herencia del motociclismo italiano con una visión moderna e innovadora del motociclismo. Para afianzar esta nueva dirección, se creará un Centro Stile Morbidelli y un centro de investigación y desarrollo en Bolonia (Italia). El objetivo de esta decisión es mantener un fuerte arraigo en Europa y promover la artesanía "Made in Italy", beneficiándose al mismo tiempo de los recursos y la experiencia tecnológica del grupo chino.
Un maridaje entre patrimonio histórico y modernidad
El resurgimiento de Morbidelli en la escena internacional, bajo el impulso de Keeway, no es baladí. Fundada en los años 60 por Giancarlo Morbidelli, la empresa fue conocida por sus éxitos en competición en las categorías de 125cc y 250cc, antes de desaparecer con el paso de las décadas. Su regreso al mercado, por iniciativa de Keeway, marcó el inicio de un nuevo capítulo para Morbidelli.
La nueva gama de motos Morbidelli abarcará varios segmentos, como roadsters, cruisers, remolques y scooters, con motores que van de 125cc a 1000cc. También está previsto que aparezcan modelos eléctricos en 2025, en respuesta a las crecientes tendencias del mercado.
Morbidelli: implantación progresiva en Francia
En Francia, las motos Morbidelli serán distribuidas por DIP, con sede en Marsella, que también gestiona marcas como Keeway, Voge y Daelim. Ya cuenta con una sólida red de 166 concesionarios, entre los que se encuentran socios tan consolidados como Maxxess, Dafy Moto e incluso Leclerc Auto. Este despliegue masivo está diseñado para proporcionar una amplia cobertura nacional para futuros modelos. Después de Europa, Keeway tiene previsto lanzar la Morbidelli en los mercados americano y chino.
En definitiva, esta expansión es un paso clave en el posicionamiento global de la marca bajo la bandera de un grupo chino, preservando al mismo tiempo su identidad italiana. Pero, ¿conseguirá reposicionarse como un actor clave en el mundo de la moto? La paciencia está a la orden del día
Fotos: Morbidelli
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